O Booktok uniu leitores de todo o mundo e tornou-se num espaço de partilha de hábitos literários de leitura. Em Portugal, o sucesso também é visível. O JPN ouviu a 'booktoker' Maria João Faria, membro desta comunidade.

A plataforma de vídeos TikTok tornou-se popular no contexto da pandemia e assim surgiu a hashtag #Booktok. Foto: via TikTok Foto: via TikTok

Em 2020, em plena pandemia de Covid-19, surgiu no TikTok uma nova tendência voltada para o mundo literário: o Booktok, uma comunidade de leitores e criadores de conteúdo associado a livros, autores, géneros literários. No centro desta comunidade estão os booktokers, criadores de conteúdo que através de vídeos curtos e criativos falam sobre literatura.

Desta nova dinâmica entre leitores e livros fazem parte avaliações literárias, recomendações de livros, opiniões e partilha de hábitos de leitura. Mais do que um local para publicar vídeos, o Booktok tornou-se num espaço de debate e de conexão para os amantes de livros. A plataforma transformou a forma como a literatura é abordada e partilhada no ambiente digital. 

Embora o Booktok tenha ganhado notoriedade no TikTok, as suas raízes estão no Youtube (Booktube), mas com o crescimento exponencial do TikTok muitos criadores migraram para a rede social. Mais recentemente, o fenómeno expandiu-se para outras redes, como o Instagram (Bookgram). O uso da hashtag #Booktok, que contava, em 2023, com mais de 180 mil milhões de visualizações, tornou-se o elo central desta comunidade e permite a interação e conexão dos (de) leitores de qualquer parte do mundo(,) que partilham os mesmos interesses literários e as mesmas paixões.

O impacto do Booktok, no entanto, não se restringe ao mundo digital. A indústria literária tem registado um aumento significativo nas vendas de livros e, as livrarias têm verificado um interesse renovado pela leitura. A livraria Rosebud Bookshop, no Porto, é um dos exemplos.   

Booktok português

O fenómeno Booktok tem, aos poucos, conquistado um espaço de destaque nos ecrãs dos utilizadores nacionais. Em 2023, a hashtag #BooktokPortugal contava com mais de 140 milhões de visualizações, segundo divulgou o TikTok, o que demonstra que cada vez mais leitores se sentem motivados a partilhar as suas experiências literárias. 

Um dos nomes que se destaca é Maria João Faria, mais conhecida como @mjreads__ entre os fãs. A criadora de conteúdo começou por seguir outros booktokers portugueses e a comentar os vídeos. “Um dia pensei, se gosto tanto de ver os vídeos deles, gosto muito de fazer vídeos e não tenho ninguém com quem falar sobre livros, vou começar também”, recorda ao JPN. 

O papel de um booktoker

Os booktokers exercem uma influência crescente na escolha literária dos leitores e as suas recomendações são amplamente valorizadas pelo público: “Conseguimos criar esta relação de confiança com os leitores. Basta dizer que o livro é bom que a maioria já vai querer ler”, afirma. Contudo, Maria João Faria reconhece que esta popularidade traz também o peso da responsabilidade. O público do Booktok abrange leitores de diferentes idades, o que exige um cuidado extra nas recomendações. Maria João confessa que enquanto está a gravar um vídeo lembra-se sempre de mencionar a idade recomendada para a leitura do livro. 

Diversidade literária e clássicos

O Booktok destaca-se por servir de rampa de lançamento a novos livros e promover uma crescente diversidade literária. No entanto, o interesse recai sobretudo sobre títulos “virais”. Maria João reconhece a importância de expandir horizontes: “Podia ser mais diversificado. Há muita gente a ler as mesmas coisas, mas nós somos todos influenciados uns pelos outros”, reflete. Ainda assim, a booktoker evidencia que já se começa a notar uma mudança. Há cada vez mais diversidade e Maria João considera essa representação importante. 

Livros clássicos, como “Orgulho e Preconceito”, de Jane Austen, ou “1984″, de George Orwell, têm sido redescobertos e conquistam novos públicos. No entanto, a booktoker considera um desafio integrar os clássicos nos hábitos de leitura: “Quando se começa a ler, não deve ser de todo por aí, são livros mais densos. Muitas pessoas começaram a ler livros mais leves e, por influência do Booktok, evoluíram para livros clássicos que também merecem ter o seu palco”.

Ler está na moda

Nos últimos anos, o Booktok tem mudado a forma como se vê a leitura. A leitora recorda que levar livros para a escola já foi algo incomum, mas hoje vê jovens a ler durante as viagens de metro, por exemplo. “Agora os leitores também estão nas redes sociais. As redes sociais são fixes. Automaticamente, ler passou a ser fixe. E ainda bem”, afirma. O estigma de que ler era apenas para intelectuais caiu por terra e hoje a leitura é uma tendência moderna.

PNL no Booktok

Editoras e entidades têm reconhecido o sucesso do Booktok no panorama nacional e o consequente crescimento da comunidade de booktokers portugueses. No TikTok, o Plano Nacional de Leitura deu a palavra a quem domina a linguagem digital: os mais jovens. Em cada mês, um booktoker português que se destaque na promoção da literatura, partilha conteúdos diversos na página @PNL2027 .

@tiktokpnl2027 Qual é o teu livro preferido escrito por um autor português? @Maria João #pnl2027 #booktok #booktokerdomêspnl #booktokpt #livros #leitura #mjreads ♬ original sound – PNL2027

Maria João Faria foi convidada pelo Plano Nacional de Leitura e ficou responsável pelas publicações de setembro de 2024. “Fiz um vídeo com recomendações para apresentações orais e pensei, ninguém vai querer saber”, confessou. Ao ler os comentários a pedir mais exemplos, percebeu a influência que produz nos jovens. O posicionamento das entidades junto dos mais novos é uma mais-valia, porque “são jovens a falar para outros jovens”, conclui. Acrescenta que a conta do Plano Nacional de Leitura cresceu significativamente e tem sempre bastantes comentários, “e isso é incrível”, termina.

Editado por Filipa Silva

Este artigo foi realizado no âmbito da disciplina TEJ II – Online